Aujourd’hui, j’avais envie de vous partager quelques conseils pour optimiser votre page LinkedIn.

Bon, là, on ne va pas aller creuser chaque fonctionnalité dans les moindres détails. L’objectif est plutôt de faire un check-up rapide de votre profil pour vérifier que les principales catégories sont bien à jour et qu’elles travaillent pour vous.

👉 Petit conseil : gardez votre profil LinkedIn ouvert sur la même page que cet article et faites les vérifications au fur et à mesure. Vous allez voir, ça ne prend pas très longtemps !

1. La photo de profil : est-ce qu’on vous voit bien ?

Commençons par le plus évident : votre photo de profil.

Quelques éléments sont importants :

• Est-ce qu’on vous voit clairement ?
• Votre visage est-il suffisamment grand sur la photo ?
• La photo est-elle récente ?
• Est-elle suffisamment lumineuse ?
• Le cadrage est-il adapté ?
• Est-ce que la photo correspond à l’image professionnelle que vous souhaitez renvoyer ?

L’idée n’est pas forcément d’être en costume-cravate ou dans une tenue ultra-formelle. Votre photo doit surtout être cohérente avec votre métier, votre personnalité et votre positionnement.

Le petit test

Regardez votre profil en miniature.

Votre visage est-il immédiatement identifiable ?

Si vous devez plisser les yeux pour savoir qui est sur la photo… il est probablement temps de la changer !

2. La bannière : est-ce que vous en avez une ?

Deuxième étape : la bannière LinkedIn.

Et première question toute simple : est-ce que vous en avez une ?

Si votre bannière est encore celle installée automatiquement par LinkedIn, c’est probablement une première chose à améliorer.

Votre bannière est un espace visuel qui peut vous permettre de renforcer votre positionnement.

Elle peut notamment servir à mettre en avant :

• votre activité ;
• votre expertise ;
• votre entreprise ;
• votre slogan ou votre promesse ;
• votre site internet ;
• une offre ou un service ;
• un élément qui vous différencie.

Mais attention à ne pas vouloir tout mettre dessus.

Une bonne bannière doit être lisible rapidement. Elle doit compléter votre profil, pas devenir une affiche publicitaire illisible.

Et surtout, posez-vous cette question :

Est-ce que ma bannière reflète bien mon métier et mon activité d’aujourd’hui ?

Parce qu’une bannière créée il y a trois ans pour une activité que vous n’exercez plus n’aide pas vraiment votre profil.

3. Le titre de profil : mettez les informations importantes en premier

Le titre LinkedIn est particulièrement important : c’est l’un des premiers éléments que les personnes voient lorsqu’elles arrivent sur votre profil.

C’est donc l’endroit idéal pour expliquer qui vous êtes, ce que vous faites et éventuellement pour qui vous le faites.

Évitez autant que possible les titres trop génériques.

Par exemple :

❌ Consultant chez XXX

C’est exact, mais ça ne nous apprend pas grand-chose.

Vous pouvez plutôt utiliser cet espace pour préciser votre expertise et votre proposition de valeur.

Par exemple :

Consultant SEO | J’aide les PME à améliorer leur visibilité sur Google | Stratégie SEO & contenu

L’idée est de placer les informations les plus importantes au début, puis de compléter avec les informations secondaires.

Et profitez de l’espace disponible : le titre LinkedIn permet d’utiliser jusqu’à 220 caractères.

Cela laisse largement de quoi construire un titre beaucoup plus informatif qu’un simple intitulé de poste.

Pensez aussi aux mots-clés

Votre titre doit être compréhensible par les humains… mais aussi contenir les termes que les personnes susceptibles de vous trouver pourraient rechercher.

Si vous êtes consultant SEO, par exemple, « SEO », « référencement naturel », « stratégie SEO » ou « consultant SEO » peuvent être pertinents selon votre activité.

L’objectif n’est évidemment pas de transformer votre titre en une succession de mots-clés.

Écrivez d’abord pour les personnes qui vont lire votre profil.

4. La rubrique « Infos » : donnez envie de lire la suite

On arrive maintenant dans une partie souvent sous-exploitée : la rubrique Infos.

C’est ici que vous pouvez réellement développer votre présentation.

Et il y a une règle simple à retenir : les premières lignes sont essentielles.

Pourquoi ?

Parce que LinkedIn ne montre pas immédiatement l’intégralité de votre texte. L’utilisateur doit cliquer pour afficher la suite.

Vos premières lignes doivent donc donner envie de continuer.

Vous pouvez par exemple commencer par :

• le problème que vous résolvez ;
• votre expertise ;
• votre façon de travailler ;
• votre proposition de valeur ;
• une question à laquelle votre audience se reconnaît.

Évitez de commencer par une longue présentation très institutionnelle du type :

« Fort de 15 années d’expérience dans le domaine de… »

Vous pouvez être beaucoup plus direct.

Et les mots-clés dans tout ça ?

La rubrique Infos est également intéressante pour intégrer naturellement les mots-clés liés à votre activité.

Si vous souhaitez être trouvé sur LinkedIn, pensez aux termes que vos clients, recruteurs ou partenaires pourraient utiliser pour rechercher votre expertise.

Mais là encore : pas de bourrage de mots-clés.

Un texte bourré artificiellement de « SEO », « référencement naturel », « consultant SEO », « agence SEO », « stratégie SEO » toutes les deux phrases ne donnera envie à personne de vous contacter.

Utilisez vos mots-clés naturellement, dans un texte qui reste agréable à lire.

5. La section « Sélection » : ma partie préférée !

Ah, la section Sélection… probablement ma partie préférée. 😍

Et pourtant, elle est encore largement sous-utilisée.

Cette section vous permet de mettre en avant certains contenus ou éléments importants de votre profil.

C’est donc un excellent endroit pour attirer l’attention vers vos CTA (Call To Action, ou appels à l’action).

Par exemple :

• votre site internet ;
• une page de prise de rendez-vous ;
• un article important ;
• une étude de cas ;
• un portfolio ;
• une ressource gratuite ;
• une newsletter ;
• une présentation de votre entreprise ;
• un contenu dont vous êtes particulièrement fier.

L’objectif est simple :

Si quelqu’un arrive sur votre profil et veut aller plus loin, où souhaitez-vous l’envoyer ?

C’est exactement à cette question que votre section Sélection doit répondre.

Pensez au parcours de votre visiteur

Ne mettez pas simplement trois liens parce que vous pouvez en mettre trois.

Demandez-vous plutôt :

« Quelle est l’action la plus intéressante que cette personne puisse faire maintenant ? »

Si votre objectif est de générer des rendez-vous, votre prise de rendez-vous mérite probablement une place importante.

Si vous cherchez plutôt à démontrer votre expertise, un article, une étude de cas ou une ressource peuvent être plus pertinents.

Votre profil LinkedIn ne doit pas seulement informer.

Il peut aussi orienter vos visiteurs.

6. Expériences et formations : ne vous contentez pas d’aligner les intitulés

Dernière grosse étape : les expériences et les formations.

Et là aussi, il y a un piège classique.

Beaucoup de profils ressemblent à ça :

Consultant SEO — Entreprise X
2022 – aujourd’hui

Et… c’est tout.

Dommage !

Votre expérience professionnelle est justement l’occasion d’expliquer ce que vous faites concrètement.

Pour chaque expérience pertinente, vous pouvez préciser :

• vos missions ;
• vos expertises ;
• les problématiques sur lesquelles vous intervenez ;
• les types de clients accompagnés ;
• vos méthodes ;
• les outils que vous utilisez ;
• les résultats obtenus, lorsque vous pouvez les communiquer ;
• les projets importants sur lesquels vous avez travaillé.

Et, encore une fois, pensez aux mots-clés.

Si votre profil doit être trouvé autour d’une expertise particulière, vos expériences sont de nouveaux espaces dans lesquels vous pouvez utiliser le vocabulaire correspondant à votre activité.

Mais attention au « blindage SEO »

« Blinder à fond pour le SEO », oui… mais pas n’importe comment.

L’objectif n’est pas de copier-coller une liste interminable de mots-clés.

Votre profil doit rester compréhensible, naturel et utile.

Imaginez que la personne qui découvre votre profil ne connaisse absolument pas votre métier.

Est-ce qu’elle comprend :

1. ce que vous faites ;
2. pour qui vous le faites ;
3. sur quelles problématiques vous intervenez ;
4. ce que vous pouvez lui apporter ?

Si oui, vous êtes déjà sur une bonne base.

Bonus : les petits détails à vérifier

Une fois ces six grandes catégories vérifiées, profitez-en pour faire un petit tour du reste de votre profil.

• Votre URL LinkedIn : si vous avez encore une URL remplie de chiffres et de caractères aléatoires, pensez à la personnaliser. Une URL plus propre est plus facile à partager et à retenir.
• Votre localisation : cela peut sembler anodin, mais c’est une information importante pour les recherches et pour les personnes qui souhaitent travailler avec vous localement.
• Vos compétences : supprimez éventuellement celles qui ne correspondent plus à votre positionnement et mettez en avant les compétences qui sont aujourd’hui les plus importantes pour vous.
• Les recommandations : cela peut être intéressant de travailler régulièrement sur de nouvelles recommandations qui correspondent à votre positionnement actuel.
• Vos coordonnées : vérifiez que les informations disponibles sur votre profil sont toujours à jour et que le moyen de contact que vous souhaitez privilégier est facilement accessible.

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À vous de jouer !

Vous l’aurez compris, pas besoin de refaire entièrement votre profil LinkedIn tous les mois. En revanche, prendre quelques minutes pour vérifier régulièrement que les informations sont toujours à jour peut vraiment faire la différence.

Votre activité évolue, votre expertise aussi… votre profil doit suivre !

Alors, ouvrez votre page LinkedIn, reprenez les 6 points de cet article et faites votre petit check-up. 😉

Et si vous ne deviez commencer que par une chose : demandez-vous si votre profil permet de comprendre, en quelques secondes, qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous pouvez être utile.

C’est déjà une très bonne base pour avoir un profil LinkedIn plus clair, plus cohérent et plus efficace.